簡而言之就是 :為了提升網頁的排名,讓「目標網頁」能在搜尋引擎當中獲得較高的排名後,增加有效的流量與曝光率近而得到訂單, 並能省下大把廣告預算,一樣在首頁出現卻無須花冤枉錢,因SEO的魅力就是:「無限點擊」都不用再付任何費用 。
SEO和關鍵字廣告(PPC)的差異為何?
同樣都是操作關鍵字,SEO和關鍵字廣告卻是天差地遠呢?
關鍵字點擊廣告(PPC)
關鍵字自然排序(SEO)
性質
付費廣告
自然搜尋、搜尋引擎排序結果
收費方式
以競價方式收取每次點擊費用
依方案收取固定費用
曝光量
能見度、曝光量高,依每次搜尋呈現
能見度、曝光量高,被引擎收錄的頁面多
優勢
快速累積聲量、推廣、促銷活動、冷門產業…等,需投放提高知名度 付費刊登,可設定每日預算,小額投放,時間短、可立即露出
排名穩定自然搜尋結果,增加網站價值、累積顧客忠誠度、具公信力 及品牌形象 。長期經營、維持網站穩定流量,易控制廣告預算 ,出現在首頁位置才計價
弱點
依約定關鍵字組優化組數少無效點擊多、成本高、競爭激烈、沒投放沒曝光,競價收費,易被取代。 易遭同業或經銷商惡性點擊,增加成本、成本無法固定與控制、沒存款入帳立即下架。
所有產品字組優化無限制,操作時間較長、操作技術門檻較高。 需60~120天工作時程,依搜尋引擎正確排列邏輯,排序顯示於首頁關鍵字於排序首頁位置 (10名內)
點閱率
上方關鍵字欄位2%~8% 右方關鍵字欄位0.2%~5%
排序首頁(1-10名)共69% (比廣告多8倍以上)
第二頁(11-20名)共25% (比廣告多3倍以上)
第三頁(21-30名)共13% (比廣告多2倍以上) *根據iProspect 調查*
SEO是一門博大精深的學問 ,同時隨著搜尋引擎的演算法不斷更新,更需要隨時優化 SEO策略,隨著學習的深淺及網站操作的複雜度,或許你想自己操作或找專業的公司操作,但無論如何,以下幾項SEO搜尋引擎的運作原理,是SEO優化知識的基本第一步驟:
SEO操作需要哪些工作?
1檢索(Crawling)
是搜尋引擎獲取網站資料的過程,搜尋引擎為了即時獲取網路上新增的資訊,每天都會有成千上萬的爬蟲來爬取網頁,這些爬蟲又被稱作爬取機器人(spiders)。
這些爬蟲主要透過連結(links)來尋找資源,可以說是網路世界的軌道,而爬蟲就沿著這些錯綜復雜的軌道到達每一個網站、每一個頁面。
因此,能否被爬蟲找到你的網站 ,就是執行SEO優化時最重要的第一步!!
如果爬蟲連頁面也無法爬取,就不用說要去判斷你的內容優劣,並給予對應的排名了。
2索引(Indexing)
當爬蟲找到你的網站資料時,接下來會拆解、分析網頁上的字組(Keywords) 和連結(PageRank) ,綜合下來判斷該網頁是否提供了有價值的資訊 ,若Google認定為有價值的頁面,便會收錄在資料庫裡,這個收錄的動作就叫做索引。
為了將有價值、且你想優化的頁面推上首頁,將網頁做出分類,區隔出有價值的頁面、並排除單薄內容頁面 就是索引階段需要做的。
以下頁面為Google不傾向建立索引的頁面:
重複內容頁面
內容為低價值頁面
沒有內部或外部連結連至的頁面
3排名(Ranking)
第三步則是最重要的,當頁面成功被Google爬取,建立了索引,Google就會以他們自行開法且定期更新的演算法給予這個頁面排名。
Google曾發表過的排名因素多達200個,但這些排名信號都離不開SEO三大優化標的:技術優化(Technical SEO) 、站內優化(On-Page SEO) 、站外優化(Off-Page SEO) 。
m o r e
技術優化 (Technical SEO)
健康良好的網站,結構能幫助搜尋引擎檢索如:網域與子目錄規劃、語系地區規劃、語意標記、禁止索引或爬蟲、Sitemap 提交,定期追蹤網站體驗,使搜尋引擎認可網站的品質和UX如:檔案管理、改善跳出率、處理404錯誤、行動版優化、網頁體檢、流量分析。
站內優化 (On-Page SEO)
「一篇好文章」不能只有讀者覺得好,要連搜尋引擎都覺得好,文章才能出現在首頁,因此文章的 On-Page SEO 是必要的。
標題與文章首段放入關鍵字標題的重要性自然不用說,要注意的是每篇文章的前100字權重佔的比較高 ,因此在文章開頭可以適當加入與文章內容相關的關鍵字。
a. 善用 Heading 標籤
b. SEO 友善的網址(Slug)
c. 圖片替代文字(Alt Text)
d. 壓縮圖片容量
e. 內部連結(Internal Link)
f. 外部連結(External Link)
提高搜尋引擎認定網站的知名度、相關性、可信度和權重。規劃好整體網站的權重,
找出來關鍵的基石內容(cornerstone content) 來做好內部連結的搭配。
g. 優質的頁面內容
可善用相關主題關鍵字、設計足夠的內容長度跟深度來使內容豐富。
站外優化 (Off-Page SEO)
網站外影響搜尋引擎結果頁排名的行為都是 Off Page SEO,包括其他網頁提及你的網頁時,將連結連至你的頁面,這被稱作建立連結(Link Building) ,其他有助於網站排名的Off-Page SEO策略還有媒體曝光、部落格投書、社群行銷、口碑行銷等,屬於透過多管道經營網站的方式。
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關鍵字規劃與內容策略
越能提供使用者搜尋的網站Google越視為有價值的內容,因此擁有較好的排名。
透過基礎的消費者分析與調查,找到消費者在每個階段與品牌接觸的時點,發想對應的關鍵字組,搭配關鍵字分析工具和競爭者分析判斷該關鍵字操作的難易度、競爭程度,以擬定關鍵字與內容策略。
網站的流量來源管道分為很多種,例如廣告、自然搜尋(Organic Search) 、社群…等,其中自然搜尋又可分為 Google、Yahoo…等多種搜尋引擎。
搜尋引擎最有價值的地方在於客戶通常是因為「有需求」才去搜尋該關鍵字,進站的客群屬於「針對性」的流量,如果這時有做好完善的 SEO,搜尋引擎就會選擇曝光你的網站及資訊給潛在客群。
自己可以操作SEO嗎
要自行操作SEO其實遠比我們想像中的複雜,需注意的細節也很多,更要全面性的替
網站SEO優化處理技術上細節,幫助網站可以串聯到更多有用的關鍵字。
自學是非常重要的能力,如有建全及全面性的視野,便可決定要自己操作或找專業的 SEO公司來代操。
SEO優化關鍵字怎選擇?
現今絕大多數架構網站主要目的在於:「提升曝光」率「增加訂單」量,從而提升企業在商場上的「競爭力」要把網頁的排名提升是一種「技巧、技術」在任何搜尋引擎(Google、Yahoo、Bing、Baidu) 下,所呈現出「自然搜尋」結果頁面(SERPs) 中。
簡而言之就是:為了提升網頁的排名,讓「目標網頁」能在搜尋引擎當中獲得較高的排名後,增加有效的流量與曝光率近而得到訂單, 並能省下大把廣告預算,一樣在首頁出現卻無須花冤枉錢,因SEO的魅力就是:「無限點擊」都不用再付任何費用。
SEO關鍵字優化怎選擇?
SEO是從根本開始改善網站體質 、打造優質使用者體驗,不需要重複提高預算與各大廣告商競爭,有發現嗎?搜尋結果的前幾名,提供的內容都是豐富且有用的,透過「內容行銷」建立「品牌聲譽」,是成為現在品牌搶得第一線曝光的「重要關鍵」行銷。
使用搜尋引擎SEO優化服務的網站將非常人性化,快速並且還與平板電腦、智慧型手機兼容,這有助於獲得更高的「轉換率」,訪問您網站的訪客也有望成為您的消費者或回訪者。
網站整體優化,以核心字流量為基準操作,並非只針對單一關鍵字做優化,那價格必定昂貴,但卻也是相對最安全最正確的操作 。如要提高網站流量,增加知名度以及在競爭中占主導地位,您必需要慎選SEO專業服務公司,不然會失力競爭力!!
SEO方案市場包羅萬象,搜尋引擎最佳化是必須要「長期合作」 才能顯示出它「真正的價值」 。
有許多公司提供便宜的SEO服務,但最終沒做上首頁,還浪費操作期間的等待曝光時間 ,真是得不償失啊~
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